草你大爷，魔兽世界。
每一个游戏市场推广人员在提起这款游戏的时候，无不咬牙切齿却又万般无奈。这款游戏在推出至今，已经席卷全球，付费活跃用户达到了1000万。也许这个数字并不足以让人震撼，毕竟在中国，早已有坐拥几亿用户的盛大平台。可诸位不要忘了，盛大平台指的是盛大旗下的所有游戏，还包括了用户规模极大却几乎没有贡献什么收入的浩方以及起点。
这款盘踞中国乃至世界的游戏如巨无霸般挡在所有后来者的面前，那高耸的山峰成为中国可怜的游戏开发公司几乎无法逾越的障碍。可不管怎么说，新游戏总要推广，咬牙切齿的市场推广人员开始绞尽脑汁的思考自己游戏的宣传战略和广告词。
平心而论，即便是《魔兽世界》在中国也不是一支独秀，在它之前有160W最高在线的《梦幻西游》以及同样达到150W在线的《征途》，它只不过是第三款达到百万在线的游戏。论市场占有率，恐怕也只能排行老三。可它的影响力，却不能用一点半点形容，几乎所有接触新游戏的玩家，都会不自觉的拿魔兽来比较——不管这名玩家玩了多久的魔兽世界。
中国网游发展了近10年，玩家不再是几年前的小白，能靠几句广告词就能煽动，若打出“无与伦比的副本”，“特有天赋系统”，“独创X大职业”之类的广告，恐怕到头来收获的还是“我靠，怎么和魔兽世界如此相象”。
既然暗地里往WOW上靠行不通，干脆摆在明面上说，于是在这种思想的指导下，轰轰烈烈的仿WOW运动开始了。
谁才是国产真魔兽
从魔兽推出一刻起，就有无数游戏前仆后继的往WOW身上靠，沾上一点WOW的仙气转头就大声向世界宣布，巴不得全国玩家都知道中国出了个与WOW有关的游戏。抛开那些刚公测就死的不能再死的游戏，还真有几款闹出了点风浪。
完美世界
首款号称国产魔兽的当属《完美世界》无疑，不过这款游戏仅在公测初期打出这一口号，看来当时该游戏市场人员就已经意识到这条路走下去很难，所以才及时调整。而这个游戏作为那时代国产3D游戏中难得的精品，倒也存活了下来，还有越来越火的趋势。
天机OL
第二个不怕死的当属《天机OL》，在公测时期这款游戏又不知死活的打出“国产魔兽”的口号，游戏内各个设置也像极的WOW，可惜程序上的问题和版本更新缓慢让游戏拖沓的公测了一年多，最终无疾而终。
魔神争霸
从头到尾没有提过国产WOW之类的口号，但是它的名称也已经说明了一切，不想和WOW沾边，你取个跟WOW单机时代极其相似的名字干什么？只可惜，仅有个名字还是没用的，不砸钱，不大投广告软文，早已审美疲劳的玩家可不会买帐。
风火之旅
在诸多游戏宣传里，风火之旅算的上最直白的了，魔兽世界+传奇，就是它的口号。游戏内种种设置和界面也像极了WOW，只不过它真正被广大玩家熟悉，倒不仅是因为这点，而是九游采取了惯用的“性丑闻”吸引眼球。只不过这样的炒作并不算声势浩大，最起码想复制当年“铜须门”那么大的影响是做不到的。不过这位“避孕套女孩”还是为玩家认识“风火之旅”做出了重要贡献。
搞笑的是，这款国产魔兽最终毁在了外挂和种种让人吐血的游戏设置上——从这点看，它恐怕连WOW的皮毛都学不会。
魔幻盛典
公测初期就打出免费国产魔兽的口号，游戏画面的确做到美伦美幻，这款由制作著名单机RPG《轩辕剑》系列的团队另起炉灶打造的网络游戏刻入了太多单机因素。所以你完全可以把它看成是一个披着WOW外壳的国产游戏。
游戏主副职设置算是非常有趣，各种连续隐藏技也忠实继承单机的光荣传统。不过游戏继承了不少单机玩法，鼓励玩家探索——在浮躁网游时代，玩家早已习惯被当爷伺候，哪还会“自己动手，丰衣足食”。
为啥要做WOW亲戚
2008年，中国网游用户已经过亿，由于没有盗版的威胁，网络游戏庞大的市场和前景让人垂涎不已，市面上也不过三款超百万在线的游戏，还有很大潜力可挖。可另一方面，面对同质化严重的网络游戏市场，要想在几百款类似的游戏里脱颖而出，就必须要找一个足够响亮的名头。
如果做的是2DMMORPG游戏，那市面上可以参考的无非就是传奇系列以及万人唾骂的《征途》，当然，也许你游戏里抄尽了征途的种种设置，可广告是绝对不能打出“超越征途”这种脑残台词的。
另一款2D回合制经典《梦幻西游》同样很难跟它弄上亲戚关系。更何况，在大话西游系列和梦幻的瓜分下，Q版回合网游仅有的人群也基本被其囊括。要想从它手里挤出点油水可不容易——梦想世界当初打出梦幻之父最新作品的口号，还不是应者寥寥。
想来想去，还真只有走3D MMORPG这条路，还真只能往WOW身上靠，才能更接近成功。为什么？一来，随着经济的发展，越来越多的玩家已经有高配置的电脑，网吧不断升级机器也具备运行主流网游的配置。二来，3D游戏经过这么多年发展，画面表现力上已经不比2D游戏差，所以不存在因为画面因素被玩家拒绝。三来，3D游戏发展这么多年，一直都没有一款“垄断性”游戏的出现，不像2D游戏，回合制被大话和梦幻占据，角色扮演被传奇系列以及征途瓜分。3D里最强大的WOW，也不过区区百万在线而已。四来，WOW固然经典，但很多玩家就是对西方奇幻网游不感冒，无论是人物模型，还是文化设定。所以就算是照抄了WOW，然后套一个东方外壳，很多玩家也不会因为它“抄了WOW”而放弃——更何况很多人根本没玩过WOW，只是知道有这么个很牛B的外国游戏。
这样一来，往WOW身上靠自然顺理成章。可它们忘了，空有WOW壳，没有WOW的精髓，就是抄的再像又能如何，玩家又如何能够买帐。
活下来的都有真本事
不是所有游戏沾上WOW都会仆街，总有那么几款游戏可以存活下来。如《完美世界》，职业数量远比WOW的九大职业要少，可你不管选哪个职业，总有那么一点似曾相识的感觉。游戏无论任务也好，副本也好，PK也好，多多少少都有WOW的影子，但偏偏就掺进了足够的中国元素，多少也算是一种吸引。
再如《天龙八部》，这款游戏从头到尾没打出与WOW有关的任何广告，但真要进去看，你会发现，这游戏的职业学的是WOW，PK跑商学的是征途，宠物系统学的是梦幻西游。就这样的一个四不像，偏偏玩家就是买帐，游戏口碑宣传的时候，总有人会说：“我玩的这个天龙八部，跟WOW很像，也跟梦幻很象。”你要问游戏有什么属于自己的特色？对不起，没有，我们就是学的像，学的像就是我们的特色。
比如《魔幻盛典》，在初期打响名头之后，游戏很快就以主副职系统吸引了玩家的注意力。何为主副职业？就是玩家在游戏里可以同时选择自己的主职业，然后选择一个副职业，主职业拥有完整的技能树，副职业则只能使用它所属的少部分。这样一来，6个职业就有36种组合。同时，游戏还允许玩家随时调整自己主副职业，将副职变为主职。
风火之旅可以说是这一群“叫板”游戏里升的最高，摔的最惨。游戏刚推出的时候，砸下的广告费可算不上少，加上尚说的过去的画面以及种种宣传，公测初期还真拉了不少人，以至于当季度九游的财报也好看了不少。可惜游戏问题实在太多，又没有一个真正能留住玩家的东西，自然就没落下来。
所以，试图与WOW叫板的游戏，要么就是有那么些可以倚仗的特点，自信能够留下玩家的。要么就是没什么特色，纯粹就想骗玩家进来捞一笔就走。不管是哪一点，玩家都不是傻子，有真本事，才能活下来。
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